Nowoczesna strona internetowa musi dobrze wyglądać, być intuicyjna w obsłudze i zapadać w pamięć. To jednak nie wystarczy, aby odnieść sukces (rozumiany jako dotarcie do możliwie dużej liczby odbiorców i zainteresowanie ich, a w przypadku strony komercyjnej – zarobek). Należy dogadać się z Google, przez które przechodzi zdecydowana większość ruchu internetowego. Optymalizacja strony www polega na dostosowaniu jej w każdym aspekcie do aktualnego algorytmu wyszukiwarki tak, aby otrzymać jak najwyższą notę w jej systemie oceniania, a co za tym idzie pojawić się na górze listy wyników wyszukiwania. Obejmuje to dostosowanie kodu strony, uzupełnienie metadanych, dobór odpowiednich obrazów czy wreszcie wypełnienie…